新华网北京9月22日电（记者王日晨）安居是人民生活的基点，经过这几年努力，“好房子”建设已经深入人心。“十五五”时期，我国将落实好相关政策措施，系统推进，共同把安全、舒适、绿色、智慧的好房子愿景变成人民群众可感知的幸福实景。

  “好房子”建设背后，一个更为深层的命题随之浮现：绿色制造的能力，如何真正转化为消费者可感知、可信任的居住品质？

  大家居绿色转型从“选择题”转向“必答题”

  有序推进“好房子”建设，一方面是全链条提升住房的标准、设计、材料、建造和运维水平。另一方面，推动智能建造、绿色建造、绿色建材、模块化的建筑，在“好房子”建设中的应用，打造人民满意的“好房子”。

  在政策端，一系列“组合拳”形成合力，推动房地产、大家居等产业加快发展方式和消费模式绿色转型。

  工业和信息化部等部门联合印发《建材行业稳增长工作方案（2025—2026年）》要求，开展“好材料支撑好房子”行动，加强生产和应用标准衔接，支持打造一批好房子样板和好材料应用试点，拓展优质隔热保温材料、隔声材料、防水密封材料等建材产品应用。

  住房城乡建设部印发《关于提升住房品质的意见》提出，持续推进绿色建材产品认证和应用，支持政府投资的保障性住房项目采购绿色建材，鼓励商品住房项目提高绿色建材应用比例。

  商务部等部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》明确，鼓励选购绿色家装厨卫产品，选用绿色建材，聚焦绿色、智能、适老等方向。

  国家市场监管总局发布的强制性国家标准《GB 18580-2025 室内装饰装修材料 人造板及其制品中甲醛释放限量》于2026年6月1日正式实施。将有效控制甲醛释放量，提高人造板及其制品的产品质量，保障百姓身体健康，促进行业绿色健康发展。

  在产业端，这一转型正在重塑竞争逻辑。头部企业正加速布局，提升供给水平，更好满足“好房子”建设、城市更新等多元场景需求。大家居产业绿色转型，已不是一项“选择题”，而是“必答题”。

  绿色价值“最后一公里”：如何被消费者读懂

  当前，绿色、环保、健康已经成为家居消费的重要关切。产业端的技术进步和绿色制造能力已具备一定基础，但如何真正被消费者理解、识别和使用，是需要全行业共同面对的重要课题。

  绿色家居消费知识大课堂公益平台发布主题演讲，演讲人路东明
  以装饰装修为例，这是一项高客单、低频率、长链条的消费。消费者要在有限时间内面对材料、设计、施工、验收、入住维护等一连串陌生问题。

  难题不只在于环节多，也在于专业知识本身存在门槛。国家标准、地方标准、行业标准、检测报告中有大量术语和指标，未必能被普通消费者直接理解；网络上的内容虽然很多，表达角度和准确性却不尽相同，甚至夹杂夸大、片面乃至失实信息。消费者在不同信息之间来回比较，很容易陷入“越查越乱、越看越怕”的状态。

  中国林产工业协会会长周鸿升指出，网络发达给消费者带来便利，也使各种宣传信息交织在一起，“相信谁”成为消费者比较困难的选择。

  这并非简单的“信息不足”，而是“信息过载”与“专业门槛”叠加造成的决策困境。消费者缺的不是更多零散信息，而是一个能够把专业知识讲清楚、把复杂问题说明白、把判断依据交到消费者手中的可信入口。

  9月20日，在第十一届世界人造板大会期间发布的绿色大家居消费者知识普及公益平台，正是对这一困境的回应。

发布仪式启动嘉宾从左至右依次为宁畅、周鸿升、赖明、李育材、刘东生、郭兴田

  平台由中国林产工业协会主办，坚持权威性、公益性、便捷性，明确“讲品类、不讲品牌”，不以协会名义为具体企业或产品背书，不开展商业导购，内容排序不受商业因素影响。平台的可信，不只在于“有内容”，更在于“内容从哪里来、由谁审核、能否追溯”。围绕真实消费问题，知识内容将按照产品品类、装修流程、知识功能、关注重点和适用人群等维度进行分类、标签化和结构化沉淀；同时平台组织科研院所、高校、检测机构及产业一线专家参与内容建设与专业把关。

  在品类上，知识库覆盖基础材料、墙顶地、门窗、定制家具、成品家具、厨房、卫浴、水电、智能家居、软装及通用/跨品类等内容；在装修流程上，覆盖装修前、装修中、装修后，以及认识、选购、签约、安装、验收、入住维护等不同阶段；在内容用途上，则涉及认知科普、选购决策、流程指引、避坑防错、检测识读、辟谣纠错、标准解读、案例实例和工具清单等方向。

  平台采用“知识库+严肃AI问答”模式，智能问答仅基于审核入库知识进行检索与辅助生成，不脱离已有依据独立作出专业判断；关键结论将展示来源与适用范围。同时，消费者的搜索、提问、未被解决的问题和新出现的消费误区，将持续反哺选题和内容建设。通过“真实问题—专家解答—审核入库—平台服务—问题回流”的闭环，不断完善绿色大家居消费知识体系。

  竞争逻辑转变：从“价格竞争”到“价值竞争”

  公益知识平台的意义，不仅在于帮助消费者“避坑”。更深层地看，它正在推动行业竞争逻辑的转变。

  对消费者而言，公益中立的边界有助于形成相对独立的判断环境。消费者可以了解概念、查询标准、识读报告、辨别误区，而不是被引导到某一个特定品牌或商品。

  对行业而言，企业以符合标准的产品、透明可查的事实、可靠的技术能力和服务能力赢得市场信任。行业竞争转向“比谁的产品事实更清楚”、“比谁的标准依据更充分”，为消费者提供可验证、可理解、可使用的绿色价值。

  周鸿升表示，行业中有许多优秀专家和科技工作者，对现代化生产的木竹制品及相关知识有深入了解。通过科学、客观的普及，能够帮助消费者更好认识绿色大家居产品，也为消费者追求美好生活提供便利。

  绿色大家居产业的高质量发展，既要依靠材料、产品、工艺和制造能力的持续进步，也离不开消费者对绿色价值的正确理解和理性选择。只有当标准要求、专业知识与行业实践，能够被消费者看见、听懂、用上，产业升级才能真正转化为消费信任。

  平台将知识普及其视为一项持续运行的公共知识服务：从消费者真实问题出发，汇集标准规范、检测依据、科研成果与行业实践经验，经专家审核、分类整理后，以知识库、搜索、问答、课程、工具和专题等方式送达用户；再将新的问题、误区和需求带回内容建设之中，推动知识体系持续更新完善。

  对消费者而言，装修与选材可以先查一查、问一问、学一学，再作选择；对行业而言，则需要共同把标准规范、科学知识、技术成果和实践经验，转化为公众能够理解、能够判断、能够信任的绿色消费价值。

  平台也向绿色大家居行业所有从业者发出倡议：共同参与、共同监督，一起让专业知识走出行业，走进千家万户。