根据 AppAnnie 发布的统计数据，2020年2月的前两周，中国大陆 AppStore 周下载量比 2019 年全年周平均增加了 40％，其中游戏类下载量最多。这当中固然有疫情的影响，但另一方面，游戏的需求大量增加，也说明了玩家对游戏的认知正在增强，游戏正在成为人们日常消闲的主要选择。

对高速发展，正步入成熟期的中国游戏行业来说，能取得这样的成绩，内容质量的提升是重要因素。而得以产出优质的内容，恰恰在于过去十数年间，行业内主管部门、企业、玩家各方不断净化网络生态，为建立规范化行业秩序共同付出的努力。

从适龄提示和游戏分级说起

2019 年以来，不断面临洗牌、重组的中国游戏市场技术、产出逐渐趋于稳定，批量品质过硬的国产自研游戏开始出现在玩家视野中。与此相对的，则是厂商们手握更多优质产品的同时，苦于难以根据产品自身的年龄层特点，将其精确地投递到玩家面前的“幸福的烦恼”。

中国的年龄分层标准起步比现代游戏的起源地欧美与日本略晚。不同于欧美出版业主导的行业管理，中国的年龄限制更突出了互联网的原生特色。这一标准——最早可以追溯到 2005年新闻出版署出台的《网络游戏防沉迷》系统。在社会要求规范化的呼声中，由新闻出版署牵头，网易、腾讯、盛大（现盛趣）等七家公司首先在游戏内上线防沉迷系统，第一次在国内制度性地确立了未成年人的游戏规范。

今天看来，这套系统在其颁布之初存在其时代特质。2005 年，中国网游起步时间不长，玩家群体没有今日规模，因此以“成年人——未成年人”的对立相对粗放但也可以有效施行。而今天的“全民互联网”时代，玩家群体更加复杂，覆盖面更广，如此一来，针对年龄层、受众认知能力、受教育能力等等多个方面，更细致、对内容有更多指导性的标准也就显得更有必要。

2019年6月，人民网发布《游戏适龄提示草案》，7月26日上线“游戏适龄提示”平台。平台展示了《游戏适龄提示草案》最新修订情况、标记适龄提示的游戏情况、以及社会各方对适龄提示的修改意见和建议。腾讯、网易、巨人网络等14家知名游戏企业也参与其中，共同发起《游戏适龄提示倡议》——有趣的是，这份厂商名单与 2007 年多有重合，从中也透出了厂商们对于完善产业链布局，为未成年人创造良好网络环境的初心。

另一方面，自《我的世界》为网易引进中国后，以寓教于乐为出发点的游戏内容不断涌现。例如《绘真·妙笔千山》、《中国式家长》、《江南百景图》等富有文化价值的优秀作品，关注了历史、社会、传统艺术等多个方面。这种从内容源头出发，以题材本身引导未成年人游戏的思路，也为不同题材内容的游戏，向不同年龄层下沉，促进游戏内容针对不同玩家群体细化提供了新的思路。

盗版和山寨，冰火两重天

盗版曾经是中国游戏行业挥之不去的痛。近些年，随着联网环境的普及和玩家版权意识的建立，在单机游戏领域，盗版游戏正和它的传播媒介——光盘和各种线下盗版门店一起逐渐消亡。

然而盗版游戏在线下领域消亡的同时，同样的概念却改头换面，以“山寨“的形式肆虐起来。盗版厂商们不再依靠简单的成品复制传播，而是做得更隐蔽，甚至更”合法“。从代码层面抄袭原版游戏，再通过钻玩法、概念产权保护不足等等法律漏洞成功上线，长期牟利。

与此同时，由于本身使用他人的知识产权，又具有”短期赚快钱“的共通特质，这类游戏本身在运营层面也更缺乏道德准绳，号称零氪、返点，更有甚者打着原作”加强版“、”续作“的招牌，将玩家骗进游戏后处处设置充值陷阱。

当然随着行业生态的逐渐成熟，玩家的甄别能力也在提高，同时厂商为了切实维护玩家利益，对于此类乱象也显露出“零容忍”的严正态度。

网易旗下产品就堪称长年被侵权的重灾区——市场上一众“西游”游戏，许多甚至连人物立绘都懒得改，把“梦幻”和“大话”两字替换掉就直接上线。这也导致了近三年来，网易每年的维权量均在2、3万件上下。2019年至今，网易游戏法务部发起的民事维权诉讼案件约170宗，诉讼标的总额近5亿元。而在“梦幻西游”IP专项维权中，通过发送律师函、行政投诉、民事/刑事诉讼多种形式，光是这一个 IP 下被打击的侵权广告就有七千余条，力度可见一斑。

在厂商积极行动，政策高度重视以及群众版权意识提升等综合作用下，可以预见，整个行业终将朝着一个良币驱逐劣币的方向发展。

道具和账号交易，灰色地带的陷阱

在中国网络游戏环境里，还有一个本就不是很为人重视，却又不时跳出来挑动一下人们神经的话题，那就是交易安全。今天的网络游戏，动辄十年，甚至十五年的运营时长，玩家们来了又走，他们的账号，他们账号上的数据，也随着时间的流逝、产品自身热度的涨落而产生价值变化，因此也催生出玩家的交易需求。

而值得注意的是，我国法律目前还没有对游戏账号这类虚拟资产有明确的保护条款。这个空档最初催生了第一代道具交易诈骗，通过游戏规则的漏洞和话术的迷惑性，第一批网游骗子如雨后春笋在 2000 年代的网游内部兴起。随之而来，则是虚拟物品、账号交易的灰色产业链，时至今日，依然有玩家在账号交易过程中，落入骗子的圈套，造成经济损失。

随着市场上长线运营的产品越来越多，玩家对于交易安全性的要求显得愈加迫切。对于真正重视用户体验的厂商而言，推出官方交易平台不仅成为一种可行的解决方案，更成为拉近与用户距离，向用户展现责任担当的一个信号。

像网易这样的老牌大厂，很早就开始搭建规范化官方交易平台，目前已覆盖了旗下数十款产品。当下而言，在法律尚未完善之时，通过厂商自身的自律，对游戏内部交易完全监控，严格保障交易规范性和安全性，或许是暂时最优的解决方案。

结语

通过这些案例，可以发现，净化网络生态并非今日诞生的新词，而是自“网络生态”出生之日起，就有相关部门、厂商、玩家社区持续不懈的在努力。行业不断向前，同时不断衍生出新的挑战，而这项“大工程”也一直处于进行时时态。令人欣喜的是，近年来，随着主管部门政策的出台和细化，厂商的积极投入，更多朋友更加清晰的发现——“我们的网络环境正在变好”。

而正如“生态”二字所蕴含的意义，“转好”实际并非某一方单一努力，而是通过体系内多方的协作才得以推进的状态。正因如此，行业的进一步规范化，也变得愈加可以期待。